Onlangs moest PEC Zwolle een groot eerbetoon afblazen. De club had namelijk het plan een megasticker op te hangen met daarop Bram van Polen afgebeeld. Op zijn shirt zou gokreclame te zien zijn van sponsor Circus.nl, wat tegen de regels van de Kansspelautoriteit (Ksa) ingaat. De Ksa dreigde daarom met een boete en hierdoor besloot de voetbalclub om de reclame-uiting af te blazen.
Voordat PEC Zwolle het billboard lanceerde, werd de Ksa netjes geïnformeerd over de plannen. Volgens PEC en Circus.nl ging het hier om niets meer dan een simpel geval van shirtsponsoring.. De Ksa was het hier absoluut niet mee eens en kwam tot de conclusie dat er in plaats van shirtsponsoring sprake was van ongerichte reclame voor online kansspelen. Wanneer het om shirtsponsoring gaat, dan is er slechts een neutrale vermelding. Denk bijvoorbeeld aan een vermelding van de sponsor door middel van een logo. Daarnaast moet er in het geval van shirtsponsoring een direct belang zijn tussen beide partijen, denk aan een voetbalwedstrijd waarbij een speler een gesponsord shirt draagt. Maar in het geval van PEC Zwolle zou het gaan om ongerichte reclame en dit is in Nederland niet langer toegestaan. Bovendien wordt Bram van Polen gezien als een rolmodel, en het is niet toegestaan om hem te laten figureren in gok gerelateerde reclames.
Om het hele proces op een soepele manier te laten verlopen heeft de Ksa ervoor gekozen om zowel PEC Zwolle, de gemeente Zwolle en de sponsor op de hoogte te brengen. Indien de voetbalclub besloten had het eerbetoon toch door te laten gaan, dan zouden ze geconfronteerd worden met een sanctie. Uiteindelijk gaf de voetbalclub gehoor aan de waarschuwing van de Ksa.
In mei 2023 maakte de Zwolse voetbalclub al bekend te gaan samenwerken met Circus.nl. De samenwerking is gesloten voor minimaal twee seizoenen met de optie om nog eens voor twee jaar te verlengen. De sponsor nam de plaats in van VDK Groep op het shirt van de club. De algemeen directeur van de club uitte destijds zijn enthousiasme over de aankomende samenwerking. Deze samenwerking zou de club een aanzienlijke financiële impuls geven, iets waar ze al lang naar uitkeken. Hij wees er overigens wel op dat het doorgaan van de verlenging geheel afhankelijk is van de Nederlandse wetgeving, gezien er mogelijke aanpassingen aan zitten te komen.
In 2021 liet de Nederlandse overheid de Wet Kansspelen op afstand van kracht gaan. Deze wet reguleert online kansspelen en introduceert strengere regels voor aanbieders om verslavingspreventie te bevorderen en consumenten te beschermen tegen fraude.
In juli 2023 besloot de overheid de regels aan te scherpen en ongerichte reclame niet langer toe te staan. Deze regelgeving is ingevoerd om consumenten te beschermen tegen ongevraagde en vaak irrelevante marketingboodschappen. Dit heeft ertoe geleid dat bedrijven hun marketingstrategie moeten aanpassen en zich meer moeten gaan richten op gepersonaliseerde reclame.
18+ Gokken kan verslavend zijn - U kunt hulp vinden op www.begambleaware.org - Alle informatie en aanbiedingen zonder garantie. Gok verantwoordelijk.